Anda, corre, vuela       Anunciante / cliente: Nike Producto: Nike Air Max 90 Sector: Moda y deportes Objetivo: Comunicar las zapatillas Nike Air Max 90 como icono de la colección otoño 2008 de Nike Sportswear vinculándolas al mundo de la música. Concepto creativo: Lanzamos “Anda, corre, vuela”, un tema musical inspirado en las Air Max 90, e invitamos a los usuarios a que crearan el vídeoclip oficial colaborativamente. Descripción de la campaña: El proyecto empezó cuando pedimos a The Pinker Tones, banda electrónica que fusiona sonidos actuales y de otras décadas, que compusiera una canción inspirada en las Nike Air Max 90 y en los años noventa. De ahí surgió el single “Anda, corre, vuela”, a partir del cual propusimos algo a los consumidores: que pusieran imagen a la letra y así fueran ellos los autores del vídeoclip. Para ello creamos un website en el que los internautas podían descargarse el tema, subir fotos que representaran literalmente las palabras cantadas en la canción y votar las imágenes de otros usuarios. La iniciativa se comunicó en nikesportswear.com, en el site y myspace de The Pinker Tones, en medios musicales como Mondo Sonoro o Go y se apoyó en una campaña online en formatos richmedia y mediante un grupo activo en Facebook. A partir de las fotografías más votadas creamos el vídeoclip en colaboración con el realizador Marc Lozano. La pieza fue presentada por The Pinker Tones en un evento exclusivo en la tienda de Nike Sportswear en Barcelona, al que fueron invitados los usuarios cuyas imágenes formaban parte del montaje final. Piezas:               Website: Anda, corre, vuela