La Wikipeli de Mahou       Anunciante / cliente: Grupo Mahou - San Miguel Producto: Mahou Sector: Bebidas alcohólicas Sinopsis: Para comunicar el apoyo de Mahou al mundo del cine, se creó el primer proyecto de cine colaborativo del mundo: La Wikipeli. Una película que todo el mundo puede co-dirigir. Aportando ideas, opinando y decidiendo aspectos sobre guiones, localizaciones… o incluso participando en persona en los castings o aportando elementos de atrezzo al rodaje. Mahou financiaría el proyecto. Y dos reconocidos realizadores con un Goya a las espaldas, José Corbacho y Juan Cruz, se encargarían de coordinar y rodar el film resultante. La noticia se difundió con la forma y canales propios de un contenido de entretenimiento. En pocos días, miles de co-directores se habían sumado al proyecto y empezaron a tomar decisiones desde su website, la plataforma que se vertebraba el conjunto de la campaña. Una acción integrada donde se combinaban soportes on y off, relaciones públicas, eventos y acciones de marketing directo y promocional. En el website los co-directores podían seguir el proyecto y sus contenidos, además de intervenir en decisiones, convocatorias y promociones. Por su parte, la campaña online intentaba transmitir la sensación que provoca sentirse director de cine por unos instantes basándose en el tono provocador propio de Corbacho y Cruz y el concepto global de todo el proyecto: esta película la hacemos entre todos. La campaña online se completó con videos virales, acciones especiales destinadas a bloggers, integración de noticias en contenido de medios afines y diversas acciones destinadas a diseminar contenidos virales en canales y redes como Youtube, Twitter... Piezas:               Video: Resumen de la campaña               Website: La Wikipeli de Mahou               Banner video interactivo               Vídeo viral: Cátering Restaurante chino               Canal "Wikipeli" en YouTube