La Búsqueda       Anunciante / cliente: Atrápalo Producto: Atrapalo.com Sector: Agencia online de viajes Sinopsis: The beginning – or the end: Un día apareció una chica en una encuesta callejera de un telediario. El entrevistador preguntaba a la gente: ¿Qué es lo que echarías en falta si un día desapareciera internet? Y ella, espontáneamente, respondió: “Atrápalo y sus viajes”. Ése fue el inicio de una acción de comunicación, o el final de una promoción, depende de cómo se entienda. Ya teníamos nuestra ganadora. Ahora sólo nos faltaba organizar todo lo demás. El premio: Uno de los productos estrella de la casa: un viaje ese mismo fin de semana a Nueva York con todos los gastos pagados. Eso sí, teníamos que localizar a nuestra ganadora para entregárselo. El desarrollo – la búsqueda: En la mecánica de la promo al revés contamos con la participación del público. No teníamos presupuesto así que lanzamos la búsqueda mediante una sola inserción en prensa y wild posting en Madrid y Barcelona, solicitando la ayuda de la gente para localizarla. También empleamos las redes sociales, como Facebook. Y por supuesto contamos con la inestimable ayuda de la base de datos de clientes de Atrápalo. El final – o el prinicpio -: La búsqueda no pasó desapercibida. Apareció en prensa y se difundió por cientos de blogs. La gente se decía: “Mirad lo que ha hecho Atrápalo”. Objetivo de notoriedad de marca sobradamente cumplido. Epílogo: Finalmente encontramos la chica y viajó felizmente con su novio a Nueva York. Además de la chica también encontramos otra cosa. Una inteligente manera de decirle a la gente que si alguna vez la entrevistan en TV, y nos regalan con un spot de 5”, Atrápalo sabrá agradecérselo. Ahora andamos esperando que aparezcan nuevos ganadores de otras promos al revés. Piezas:               Vídeo: Explicación del caso               Prensa y wildposting: Se busca