El Trato       Anunciante / cliente: Atrápalo Producto: Atrapalo.com Sector: Agencia de viajes online Sinopsis: En plena crisis económica Atrápalo lanza una campaña de comunicación que no está basada en un mensaje, sino en una insólita propuesta: “Vete de vacaciones sin pagar ni euro y si luego al regresar consideras que la experiencia ha sido positiva, páganos lo que creas justo.” Briefing: En un año de crisis, sin apenas presupuesto, se buscaba una acción que dinamizara el site, atrayendo visitas, y que hiciera que la marca Atrápalo viviera más allá de su propio dominio. La idea: España, verano de 2009. En plena crisis económica. Qué paradoja. Miles de habitaciones con vistas al mar permanecían en aquellos momentos vacías, para la desesperación de los hoteleros, mientras que miles de personas con ganas de irse vacaciones tenían que quedarse en sus casas, para su propia desesperación. Y Atrápalo entre medio, sin negocio. Eso dio pie a la idea: Proponer a la gente irse de vacaciones a esos hoteles y que luego pagaran lo que quisieran. Y dio pie también a una duda, ¿sería la gente honesta? Qué se pretendía: La campaña buscaba tres objetivos. Primero, respuesta. Activar visitas al site y acercar producto al posible comprador. Segundo, notoriedad. Rentabilizar la comunicación con una campaña que fuera tan sorprendente que situara a Atrápalo en la mente de su público objetivo. Tercero, debate social y difusión por la red. La propuesta iría acompañada de un estudio sobre la honestidad de los españoles para conseguir publicity, y así cerrar la campaña. Piezas:               Vídeo: Case Study               Prensa: "El Trato"               Wildposting: "El Trato"               Website (offline)               El Trato 2:               Prensa"La chica del 73%"               Wildposting: "Parques" · "Restaurantes" · "Spa" · "Teatros"               Vídeo online: "Retrato de un trato"