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La Wikipeli de Mahou
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Anunciante / cliente:
Grupo Mahou - San Miguel Producto: Mahou Sector: Bebidas alcohólicas Sinopsis: Para comunicar el apoyo de Mahou al mundo del cine, se creó el primer proyecto de cine colaborativo del mundo: La Wikipeli. Una película que todo el mundo puede co-dirigir. Aportando ideas, opinando y decidiendo aspectos sobre guiones, localizaciones… o incluso participando en persona en los castings o aportando elementos de atrezzo al rodaje. Mahou financiaría el proyecto. Y dos reconocidos realizadores con un Goya a las espaldas, José Corbacho y Juan Cruz, se encargarían de coordinar y rodar el film resultante. Objetivos: Comunicar el apoyo de Mahou al mundo del cine de una forma relevante y cualitativa entre el público del séptimo arte. Como objetivos secundarios, la marca pretendía generar gran notoriedad en medios y noticias y conseguir que el público joven asociase Mahou a valores asociados con la innovación y modernidad. Propuesta de medios: Frente a este territorio, tradicionalmente destinado a patrocinios similares entre si, la Wikipeli construyó a la vez un mensaje, una conversación y un contenido que permitía a los usuarios generar su propio contenido. Internet era el núcleo de una plataforma integrada por campañas on y offline, acciones de relaciones públicas y eventos, happenings en salas de cine y universidades, acciones de marketing directo y promocional e integración de noticias en el contenido de medios de comunicación. Piezas: Video: Resumen de la campaña Board: Resumen de la campaña Spots de cine: "Cátering" - "Reseña" Cine: Spot happening Prensa: "Críticos" - "Festivales" - "Productores" - "Freakies" Radio: "Críticos" - "Festivales" Online: Website: La Wikipeli de Mahou Online: Banner video interactivo Online: Vídeo viral: Cátering Restaurante chino Online: Canal "Wikipeli" en YouTube Película final: "Universos" (La Wikipeli de Mahou) |