Adéu Barcelona (por Lucas Jatobá)       Anunciante / cliente: ATRÁPALO Producto: Atrapalo.com Sector: Ocio y viajes Estrategia: Se dice que los resultados de una pieza viral son imprevisibles. Que nadie puede asegurar el éxito. Pero no es cierto. Sólo hace falta renunciar a dos cosas: - Al protagonismo de la pieza por parte de la marca. - Al protagonismo de la creatividad por parte de la agencia. Este es el caso de “Adéu Barcelona”. Una pequeña campaña que cambia el orden de las cosas: 1. Búsqueda de resultados. Monitoreamos la red para encontrar una pieza de no más de 48 horas con capacidad viral. 2. Localización de la idea. Encontramos una pieza viral con los valores de la marca. 3. Establecer objetivos:      - Awareness.      - Creación de valor.      - Generación de conversación. 4. Producción. La marca no copió el vídeo sino que ayudó al autor a mejorar la pieza aportándole recursos. 5. Creación de una estrategia de medios (comprados, propios y ganados) para difundir el contenido. Sinopsis: Lucas Jatobá es un brasileño que ha vivido los últimos tres años en Barcelona. Antes de marcharse, decidió despedirse de la ciudad haciéndole un regalo muy especial para agradecer todos los buenos momentos que había pasado en ella. Lo que hizo fue lanzar al aire media docena de globos con entradas para una obra de teatro, grabarlo y compartirlo con sus amigos a través de Internet. Era un bonito gesto, humano y viral. Era viral porque en menos de 8 horas había conseguido 11.000 reproducciones. Y, además, tenía mucho que ver con Atrápalo, por el tono, por el carácter de la acción y porque Atrápalo se define como un facilitador del ocio urbano. Se habló con Lucas y se llegó a un acuerdo para retirar el vídeo. Atrápalo le facilitaría cientos de entradas, medios técnicos para producir el vídeo y apoyo publicitario para difundirlo. Él sólo tenía que añadir un agradecimiento. Resultados: YouTube: 550.000 visualizaciones. 2.300 puntuaciones. 1.982 favoritos. 575 comentarios. 15 galardones, entre ellos #1 más visto de la semana en Gente y Blogs en España y Brasil. El 23 de febrero, YouTube Trends lo destacó como uno de los 4 vídeos más virales del mundo. Facebook: Se compartió 48.000 veces (justo detrás del spot más compartido de la SuperBowl con 59.000). El tab que Atrápalo habilitó, recibió 230.000 visitas y 3.560 comentarios en una semana. Twitter: Los tweets sobre el vídeo alcanzaron a 878.485 usuarios. Distintos medios del mundo hablaron del vídeo: LaVanguardia, LaRazón, RAC1, RTVE, ABCNews (EEUU), O'Globo (Brasil), TVN (Chile), NHKWorld (Japón). Pieza:               Adéu Barcelona